Pour renouveler l’image de BTL en Afrique, continent où les activités de Bolloré font partie du quotidien des gens, NK studio a imaginé cette campagne moins institutionnelle, plus concrète et plus incarnée. D’avantage que les infrastructures, ce sont les forces vives qui sont mises en avant. Les collaborateurs témoignent de leur métier, du sens qu’ils lui donnent et des valeurs qu’ils partagent, renforçant ainsi par leur discours l’esprit d’appartenance à l’entreprise.  La campagne démontre en quoi le groupe qui déclare faire « bien plus que du transport et de la logistique », s’engage vraiment, jour après jour à fluidifier et faciliter la vie des Africains et à rendre leur avenir plus serein. Enfin, pour installer une empreinte graphique fortement identifiable, NK studio a créé ces arcs de cercle tridimensionnels et colorés qui jaillissent, s’entrecroisent, et symbolisent cette dynamique des flux au cœur même des métiers de BTL.